Twitter – omelett eller pannkaka?

I onsdag blev jag av min gode vän, och tillika en av de allra roligaste personerna man kan ha med sig på en affärsresa, Torkel Kristoffers på Newsdesk bjuden på ett underhållande guldäggsseminarium om PR age rank (ja, det var meningen att det skulle vara obegripligt…) på Rival.

Seminariet drevs av Kristoffer Björklund (Newsdesk) och Stefan Hyttfors (Wenderfalck) med benägen hjälp av en något malplacerad improvisationsteatergrupp och även på slutet Nokias svenska informationschef.

Det visade sig handla om sociala medier och web/PR 2.0, främst exemplifierat av Twitter som kommunikations- och marknadsföringskanal, och enligt herrarna Björklund och Hyttfors är detta det bästa som hänt sen skivat bröd. De var rejält entusiastiska och seminariet påminde inte så lite om ett föredrag av Birgersson eller von Holstein från 1999. I och för sig var de ganska medvetna om den saken, men det hade varit intressant med någon typ av resonemang runt detta och vad det finns för hot och risker med denna nya hype.

Nå, jag ska inte vara för negativ. Twitter och andra mikrobloggar är fascinerande och exempelvis jetblue-caset visar vilken potential sociala medier har för att vända hela kommunikationsparadigment på ända och luckra upp gränserna mellan skapare, distributörer och användare av information.

En annan intressant vinkel var att internet håller på att vändas ut och in. När det hela startade var internet in infrastruktur av teknik och tjänster som vi användare besökte. Idag är internet egentligen summan av alla oss användare på nätet och olika typer av tjänster lanseras och görs tillgängliga för oss.

Men som sagt, jag är inte helt övertygad än just vad gäller mikrobloggning. Dels vet jag inte riktigt hur Twitter och mikrobloggar ska kunna användas i B2B-sammanhang (och det nämndes tyvärr inget om på seminariet) och dels har jag inte riktigt övertygats om att det kommer att bli en riktig folksport. Det känns som det idag är en cool leksak för kändisar, journalister, kommunikationsproffs och extrema early adopters. Dessutom finns det klara frågetecken om hur dessa företag någonsin ska kunna tjäna några pengar (om det inte blir en lönsam exit förstås). Börjar det inte lukta lite för mycket 1999?

Eller så är det jag som “invandrare” och inte “inföding” på internet som är för mossig, vem vet…

Hornbachs första reklamkampanj i Sverige

Idag startar Hornbachs stora reklamsatsning i Sverige i flera olika medier (dr, tv, print, utomhus, radio och online). Kampanjen har redan rullat på i flera olika europeiska länder. I dagens media går det att se reklamfilmen som kommer att visas här i Sverige. Kampanjen är styrd från koncernledningen i Tyskland. Men allt är anpassat på den svenska marknadsavdelningen.

Jag är nyfiken på att få reda på om man testat reklamkampanjen på den svenska marknaden i förväg? När vi testar reklamkampanjer i förväg finns det ofta två eller flera varianter av en kampanj som testas för att se vilken som mottas bäst. Det gör det lättare att välja den kampanj som ska visas. Det har faktiskt hänt att ingen av varianterna har förståtts av mottagarna varför man helt sonika valt att inte gå vidare med någon av dem. Något som sparat en mängd reklamkostnader.

(Första gången jag såg Hornbachs reklamfilm, där avsikten är att man “blir ett med sitt projekt”, hade jag rejält svårt att förstå den rörliga stenhögen. Den kan nog vara för att jag bara hade en miniatyrfilm att titta på, men det var inte helt enkelt att greppa).

Självklart är det också intressant att veta om det kommer att göras några mätningar i efterhand? Nyligen kunde man läsa på E24 om att börsbolag är dåliga på att mäta reklameffekten. Hur fungerar/upplevs kampanjen och hur är den kopplad till försäljningen? Kommer varumärket att stärkas till följd av kampanjen? Det är bara några viktiga mätetal att följa upp efter en kampanj av detta slag.

Det här är Hornbachs första reklamkampanj i Sverige och den har som sagt gått ut i flera olika länder tidigare. Därför är det också en annan aspekt som bör tas med i en eftermätning – nämligen effekterna på de olika marknaderna.

Med tanke på den hårda konkurrens som finns mellan alla byggbolagen är det extra viktigt att hålla koll på reklameffekterna. Lagom till påsk är jag nyfiken gul över hur Hornbach tänker här. Ni har väl inte glömt bort reklammätningarna?

Newsdesk blir vår nya marknadsföringskanal